Lolita时尚品牌之一。sweet lolita的代表品牌。是由从アツキオオニシ独立出来的礒部明徳担任社长，其妻矶部フミ子担任专务董事，和友人在1988年创立了BABY, THE STARS SHINE BRIGHT时装品牌，通称Baby。
品牌名字的由来，是因为社长礒部明徳看到某本英文杂志封面上印着的BABY, THE STARS SHINE BRIGHT的文字而觉得很可爱，就借用了这个名字，据说当时并不知道这是乐队Everything But the Girl的专辑名称。
Baby的设计多以粉色和浅蓝色、类似童装风格的One-piece（连衣裙）居多。除了One-piece（连衣裙）、Jumper Skirt（背心裙）、Skirt（半身裙）、Coat（外套）、Blouse（衬衫）之外，也有头饰、戒指之类的饰品，同时也出售鞋子、袜子乃至泳衣，涉及范围广泛。最*姬风Lolita设计增多。有姐妹品牌ALICE and the PIRATES。此外，矶部曾经供职的アツキオオニシ旗下的童话题材设计“不可思议之国的爱丽丝”也是人气品牌。
