2009年10月15日，哈雷・戴维森发布第三季度业绩报告时，宣布第三季度销售额同比下降21.3%，但是最令人震惊的消息则是：在全球经济危机的困境下，哈雷将采取集中精力经营好核心产品的策略，即进一步加强哈雷・戴维森摩托车品牌的管理和发展，同时售卖奥古斯塔品牌以及停止布尔摩托车生产。哈雷 CEO凯斯・万德尔(Keith Wandell)解释说：“布尔和奥古斯塔都是了不起的公司，是令人自豪的品牌，是高品质和运动激情的象征。多年来，布尔创造了很多独出机杼、另辟蹊径的创新理念和技术，让业界耳目一新;奥古斯塔在欧洲家喻户晓，是高性能、高规格的高端运动摩托车。但是，在全球经济危机面前，我们决定采取收缩的策略，集中精力经营好哈雷・戴维森品牌，我们相信这是当前分配公司资源的最佳方式。”
