随着生活品质的提升及国人消费观念的转变，我国逐渐进入中产阶级快速崛起的消费升级通道，钻石作为品位、尊贵、永恒、承诺的象征，受到更多普通家庭与婚嫁消费者的关注。而随着钻石的消费理念日趋理性，人们开始更注重钻石的品质及性价比，通过线上渠道选购珠宝成为潮流，Blue Nile作为全球钻石和珠宝线上品牌，受到众多国内时尚人士的青睐。在传统线下门店选购珠宝，大多款式都由导购推荐，无法买到与众不同的款式，而且门店展示的钻饰珠宝价位“虚高”，性价比无法打动理性的消费者。相比传统珠宝门店，在Blue Nile线上选购珠宝，款式丰富、服务贴心、售后专业，且性价比也更高，其专业性与独特性更符合现代人的消费观念。
