Lolita时尚品牌之一。sweet lolita的代表品牌。是由从アツキオオニシ独立出来的礒部明徳担任社长,其妻矶部フミ子担任专务董事,和友人在1988年创立了BABY, THE STARS SHINE BRIGHT时装品牌,通称Baby。
品牌名字的由来,是因为社长礒部明徳看到某本英文杂志封面上印着的BABY, THE STARS SHINE BRIGHT的文字而觉得很可爱,就借用了这个名字,据说当时并不知道这是乐队Everything But the Girl的专辑名称。
Baby的设计多以粉色和浅蓝色、类似童装风格的One-piece(连衣裙)居多。除了One-piece(连衣裙)、Jumper Skirt(背心裙)、Skirt(半身裙)、Coat(外套)、Blouse(衬衫)之外,也有头饰、戒指之类的饰品,同时也出售鞋子、袜子乃至泳衣,涉及范围广泛。最*姬风Lolita设计增多。有姐妹品牌ALICE and the PIRATES。此外,矶部曾经供职的アツキオオニシ旗下的童话题材设计“不可思议之国的爱丽丝”也是人气品牌。