古诗中取的企业品牌

企业品牌管理的论文

企业品牌管理的论文（精选10篇）

　　无论是在学校还是在社会中，大家都尝试过写论文吧，论文是探讨问题进行学术研究的一种手段。那么，怎么去写论文呢？以下是小编为大家收集的企业品牌管理的论文，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

　　摘要：在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性愈来愈强，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。在企业营销品牌战略发展状况的基础上，提高品牌意识，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，已成为企业品牌营销的必然选择。在经济全球化的环境下，*的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。

　　关键词：企业；品牌战略；品牌管理

　　一、品牌战略概述

　　1.品牌的定义与构成。品牌最基本的定义是指打算用来识别一个（或一群）卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主和其竞争者。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。品牌的含义分为六个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。品牌是企业与消费者建立良好关系的工具，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。因此，不要把品牌单纯地认为是品名或知名度。从企业角度看，它是一个企业经营活动的综合表现，有物质层面的，也有心理层面的。从消费者角度看，它是消费者消费产品和服务的依据和经验，体现身份和个性的方法和工具，也是满足更高需求的期望和要求。

　　2.品牌战略的定义与目的。品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。

　　品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和最大的经济效益。

　　二、*企业实施品牌战略的意义

　　1.*企业品牌战略的现状。目前，在国内市场上，无论是耐用品还是非耐用品以及服务，均充满了外国品牌，尤其是*加入WTO后，从汽车、电脑、冰箱到香烟、食品、酒制品等无一不受到外国品牌的冲击，对国内消费品的生存和发展带来了消极影响。据统计，*汽车市场整车真正形成自主开发能力的寥寥无几，大多数厂家采取仿制或者引进。主要生产厂家如一汽集团、东风集团、上汽集团和广州本田等大多与外商合资或合作，国产品牌“改换洋装”，几乎成了外国品牌的天下，本土品牌仅存“红旗”等有限几个，国产品牌正在销声匿迹；在感光产品市场上，*年消耗彩卷1亿多个，现在几乎是外国品牌“柯达”和“富士”两大寡头的天下；在啤酒市场上，世界排名前十位的大公司均在国内找到合作伙伴，自1992年以来，已有20多家国际著名啤酒品牌和大公司抢滩国内市场，“国啤”处境危矣；对碳酸饮料来说，原来形成的像“崂山”、“北冰洋”、“天府可乐”等八大名牌现有7家被美国百事可乐兼并，目前仅有“健力宝”一家国产品牌一支独秀；冰箱、照相机、合成洗衣粉、音响、药品等也几乎是海外品牌，国产品牌或被外方故意闲置或被打入冷宫，国产品牌正受到前所未有的严峻挑战。

　　2.*企业实施品牌战略的意义。世界上知名企业往往都把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场。由于名牌的综合带动作用十分巨大，外向度也相当高，所以往往是一个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业的发展。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌，品牌形象如何已变得十分重要。

　　随着*经济市场开放程度和市场化进程的日益深化，竞争已成为企业生存和发展的主体环境，品牌已经超越纯经济的范畴成为企业核心竞争力大小的体现。在世界经济一体化日益加剧和知识经济迅速崛起的时代，品牌已经跨越国界，成为企业走向国际市场的“金钥匙”、“通行证”，只有过硬的品牌，才能立足于世界经济之林，在全球化的市场竞争中取得主动权。品牌竞争力已成为企业生存和壮大的基础与前提，尤其是*加入WTO后，刚走出垄断的*石化面临着国内、国外的双重竞争，实施品牌战略已显得极为重要。

　　三、*企业品牌战略存在的几个误区

　　1.认为产品就是品牌。所谓产品是指一切能满足消费者某种利益和欲望的物质产品和非物质形态的服务。品牌是一个系统，它经过企业刻意设计品牌识别体系，在消费者心目中留下的一种综合印象。产品充其量只是该系统中一个要素。有了产品，有了市场，并不意味着有了强势品牌。也可以说，产品是品牌的基础，没有好的产品就不可能成为知名品牌，更不可能成为名牌。

　　2.认为商标就是品牌。在现实生活中，商标与品牌是极易混淆的概念，商标是一个法律术语，受法律保护，而品牌则是一个商业名词，不受法律保护，二者既有联系又有区别。所谓商标是指企业为了表明其所生产或销售的商品区别于其他同类商品的质量、规格、造型等特征而使用的标志，一般用文字、符号、图形或其组合表示，注明在商品、包装、招牌或广告上面，便于消费者识别。商标只是品牌的一部分，是消费者能够识别的一部分，它强调的是对经营者合法权益的保护；品牌是一个市场概念，它强调的是产品的附加利益，它的市场作用是有益于营销企业增加效益、有利于顾客选购商品、有助于*调控市场等。

　　3.认为名声就是品牌。许多企业存在“名声就是名牌”的意识。企业不惜花费巨资大肆宣传和包装，开展造名运动。过分地追求名声。有名容易成名难，一个名牌是需求多年的积累，需要许多年的艰苦奋斗。据调查，世界一百强企业，约36%的企业的历史在一百年以上；28%的在八十至一百年之间；25%的在五十至八十年以上；历史在五十年以下的只占16%。

　　4.品牌缺乏核心价值。品牌的核心价值是品牌的精髓，一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。海尔的核心价值是“真诚”，品牌口号是“真诚到永远”，其星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延展；诺基亚的核心价值是“科技以人为本”，同样，诺基亚不断推出新产品及以人为本的设计来打造其高科技形象。全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。反观我们国内的很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题月月新、年年变，成了信天游。尽管大量的广告投入能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产没有得到有效积累。

　　四、改进企业运作品牌战略的对策

　　（一）改进对策

　　1.要树立强烈的品牌战略意识。企业的经营者，要通过学*现代营销知识，了解国内与国际企业发展的形势，审时度势，及时抓住机遇，实施和推进本企业的品牌战略。深刻认识，实施品牌战略，是现阶段争夺市场份额，求得企业生存与发展的根本手段之一。

　　2.选准市场定位，确定战略品牌。一个企业实施品牌战略要经过市场调查，从本企业的实际出发，开发一二个品牌在现代科学技术和社会化大生产使消费品越来越趋于同质化的情况下，开发的同质化商品要体现出异质性，唯其这异质性才是品牌开发的成功之处，关键所在，这一异质性是要根据市场的消费需求来开发的。

　　3.运用资本经营，加快开发速度。开发资金不足，可能是当前企业在实施和推进品牌战略中普遍遇到的问题。但不能以此为理由等待，更不能因此而放弃开发。发展现代企业通行的做法是运作资本经营，以加快品牌开发的步伐。资本运作的形式是通过兼并，收购、转让、特许经营、有偿使用等方式，引进国际国内现成的品牌。创立品牌是品牌发展的初级阶段，经营品牌则是品牌发展的高级阶段。

　　（二）品牌管理准则

　　1.品牌战略第一大原则：聚焦原则。聚焦原则之所以重要，是因为它能够将企业的有限资源集中于一点，即品牌的核心价值，使企业这有限的资源发挥最大的能量。激光之所以具有那么大的威力，关键就是因为它能够把所有的光线聚焦。

　　2.品牌战略管理的第二大原则：舍得原则。就是把符合品牌核心内涵的内容留下，把与品牌核心内涵不相关或者相背的内容舍弃掉。要做到品牌战略管理的舍得之道，须做好以下两点。第一，要充分理解舍得之道。第二，在品牌战略管理过程中，制定严格的品牌管理制度。

　　品牌不仅是企业市场营销的锐利武器，是一个企业经营管理实力的代表，也是市场经济成熟度的一项指标；同时它还是一个国家经济实力的标志，是一项具有战略价值的经济资源。自*加入WTO，*企业将参入更广泛的国际竞争，*的市场环境也将进一步优化，民族品牌必将如雨后春笋，茁壮成长。

　　参考文献：

　　[1] 刘文新.品牌战略驱动[M].北京：企业管理出版社，2007.

　　[2] 杨岳全.市场营销策划[M].北京：*人民大学出版社，2006.

　　[3] 刘仲康.企业管理咨询[M].北京：*财政经济出版社，2001.

　　[4] 李弘，董大海.市场营销[M].大连：大工出版社，2000.

　　[5] 陈志.*民营企业品牌战略[J].当代经理人（中旬刊），2006，（21）.

　　[6] 木梓.以品牌战略推动企业发展[J].信息网络，2007，（3）.

　　[7] 刘红霞.*企业品牌战略问题研究[J].江西金融职工大学学报，2007，（1）.

　　[8] 刘新民.*品牌战略存在的问题与对策[J].郑州航空工业管理学院学报，2005，（4）.

　　[9] 胡号寰，钟兆青.*企业实施品牌战略的思考[J].长江大学学报：社会科学版，2005，（6）.

　　[10] 董伟达.品牌战略与企业发展的关系[J].科技与管理，2005，（6）.

　　[11] 于法领.关于品牌战略[J].北方经济，2005，（10）.

　　摘要：随着市场经济的发展,企业品牌宣传产业化管理成为很多企业攻关部门的重点。通过产业化管理可以提升企业品牌宣传的效率,达到塑造企业形象、提高知名度的目标。本文从企业品牌宣传相关内容入手,对其宣传策略、进行产业化管理的方法进行简要的探究。

　　1.品牌战略管理的概念

　　市场营销专家菲利普·科特勒博士以为：“品牌是一个称号、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。从理性的角度看，品牌是给具有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相辨别的称号、术语、意味、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中构成的关于其载体的印象。

　　品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑，在深化研讨消费者内心世界、购置此类产品时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的根底上，定位好以中心价值为中心的品牌辨认系统，然后以品牌辨认系通通帅企业的一切价值活动。

　　2.品牌战略的内容

　　2.1品牌化决策

　　主要决议品牌的属性问题。是选择制造商还是经销商品牌、是自创还是加盟品牌，在品牌创建之前就要处理好这个问题。品牌运营战略的不同选择将率领企业走上企业不同的道路与命运。并且，不同的品牌在不同行业与企业所处的不同阶段有其特定的顺应性。

　　2.2品牌管理规划

　　为品牌在企业的组织机构与管理机制上添一层保证，为品牌的开展设立远景，并明白品牌开展各阶段的目的与权衡指标。企业做大做强要依托战略，“人无远虑，必有*忧”，处理好战略问题是品牌开展的根本条件。

　　2.3品牌辨认界定

　　确立的是品牌的内涵，即消费者心目中企业的品牌形象，是品牌战略的重心。它从品牌的理念、行为与符号三个方面标准了品牌的思想、行为、表面等内外涵义，其中包括以品牌的中心价值为中心的中心辨认和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的根本辨认。如2000年海信的品牌战略规划，不只明白了海信“创新科技，立信百年”的品牌中心价值，还提出了“创新就是生活”的品牌理念，立志塑造“新世纪应战科技巅峰，努力于改恶人们生死水*的科技先锋”的品牌形象。经过一系列以品牌的中心价值为统帅的营销传播，一改以往含糊紊乱的品牌形象，以明晰的品牌辨认一举成为家电行业数一数二的“技术流”品牌。

　　2.4品牌形式选择

　　处置的是品牌的构造问题。是选择单一品牌还是多元品牌，是结合品牌还是主副品牌等。品牌形式有一定的行业适用性与时间性。如日本丰田汽车在进入美国的高档轿车市场时，没有继续运用“TOYOTA”，而是另立一个完整崭新的独立品牌“凌志”，两者设定的层次不同，“TOYOTA”属于中低档层次，而“凌志”定位为高档车，不同的品牌可防止“TOYOTA”给“凌志”带来低层次印象，使其成为可与“宝马”等相媲美的高档轿车品牌。

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企业品牌建设的意义

企业品牌建设的意义

　　品牌代表一种价值，一个强势品牌能给企业带来无限商机，品牌是一种无形资产、是一种文化的再现，企业品牌是企业象征，世界品牌是一种国家的象征。企业品牌建设的意义具体体现在哪里呢?我们一起来了解一下!

　　1、企业品牌含义

　　品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。企业品牌是企业价值观和市场竞争力的综合体现，是企业各种资源、企业文化、能力的高度密集和表现，是企业对公众的一种承诺。可以具体表现为：消费者接触品牌后所产生的联想、心理反应、态度变化和行为驱动。品牌形象是一个企业形象的物质基础，是一个企业产品的质量、性能、设计、价格等要素在社会公众当中的整体表现。一个高价值企业品牌可以整合企业内部的人力、财力等资源，提高企业生产、管理等方面的能力，还可协调企业内部联系，使企业的各部门、各要素之间产生协调效应，创造优于竞争对手的附加值，提高企业的市场竞争力。品牌形象是企业的无形资产，是企业价值理念的集中表现，是企业生存发展的主要依托，是企业开拓占领市场的标鉴和通行证。

　　2、发展企业品牌的意义

　　企业品牌是企业价值观和市场竞争力的综合体现，在当前剧烈的市场竞争环境下，品牌已经不再只是作为识别和区分产品或厂家的标志，它已成为企业对消费者的承诺，成为企业市场竞争力的来源。品牌代表一种价值。一个强势品牌能够为消费者带来极大的心理满足，拥有一个强势品牌就意味着拥有消费者的忠诚。一个强势品牌不仅本身只有极高的市场价值、而且往往能够为企业带来远超过同行业*均水*的销售额和利润，成为企业战胜竞争对手而赢得市场的强大武器。目前品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分，所以企业之间的竞争已经从传统价格竞争、产品竞争、服务竞争，日益演变成今天的品牌竞争。品牌是企业生存和发展的动力，品牌是无形资产，是一种文化的再现；企业品牌是企业的象征；世界品牌是一个国家的象征。如“可口可乐”——表现着世界饮料的先驱；“皮尔·卡丹”——表现着法国浪漫激情；日本“丰田”——代表着世界汽车工业的潮流。作为企业，市场竞争不仅要以质量取胜，而且要取决于品牌能否赢得消费者的信任和对产品的好感，从而在市场上保持常胜不衰，使企业充满生机和活力。对企业来说，品牌是重要的无形资产，是最宝贵的财富之一。可口可乐前总裁曾说过，即使公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬，只要还有可口可乐品牌，公司就可以迅速振兴。由此说明品牌是重要的无形资产，因此作为企业不仅要创造高质量的产品，同时必须注重产品在市场中的销售和效应，注重产品的售后服务，在社会公众中树立品牌形象。

　　所以发展企业品牌有下列意义：

　　①发展企业的个性品牌：能提升市场竞争力，有利于创造营销沟通优势，赢得更多的市场份额。

　　②发展企业的个性品牌，有利于和消费者建立情感联系。

　　③发展企业的个性品牌有利于提升品牌的价值，为企业带来营销额和利润。

　　④发展企业个性品牌，能提高企业的无形资产，增强企业的生存和发展。

　　3、企业自主品牌发展的现状及存在问题

　　目前我国部分企业发展自主品牌相对于发达国家存在着劣势。一部分是历史原因；

　　一部分是由于技术标准等原因。存在的问题：

　　①对品牌的定位不科学，表现为品牌定位大而全，缺乏针对性，目标群体不明显，普天撒网。

　　②重销售轻质量。质量是品牌的基本立足点，是品牌的生命，然而在国内很多企业的营销计划中，常常一味强调营销量的增加，而忽视质量的提高，质量的下降自然使品牌失去提升。

　　③认为广告能制性，用概念来炒作。企业品牌发展策略是一种经营之道，需要有科学的经营理念和高超的运作技巧。目前国内许多企业在品牌实施战略方面不是“运作而是“炒作”，仅靠“概念”加上广告宣传的狂轰滥炸来锻造品牌。这样炒作出来的品牌，在市场上无法保持常胜不衰。

　　④认为品牌是一劳永逸的“铁饭碗”。品牌的常胜不衰是需要技术的进步、工艺的改进、制度的创新、有序的宣传。国内很多企业由于缺乏上述原因，造成品牌老化严重，无竞争力。

　　⑤品牌缺乏整合规划。部分企业在品牌经营过程中，往往不做调研就盲目推出新产品，想到什么就做是什么，没有全面系统的品牌规划，只是一些片面的补漏式的努力。由于上述原因的存在，使部分企业品牌无法保持常胜不衰，使企业的生存及发展受到限制。

　　4、发展企业品牌的对策

　　品牌是一种无形资产，代表一种价值，对企业的生存和发展有着重要的意义，对衡量一个国家的经济实力也有很大的帮助，所以企业需要发展企业自主品牌。

　　因此作者浅谈发展企业自主品牌的一些浅见对策。

　　①做好品牌定位。通过企业的体制改革来改善企业的经营模式，为企业品牌竞争力的发展提供制度保障和环境支持，通过制度及体制改革后，能增强企业品牌的生命力和风险化解能力，也可以通过联盟和集团化形成规模优势，有效提升企业品牌的竞争力。

　　②实施自己的品牌战略，强化品牌质量，走向国际市场，参与国际竞争，在竞争中提升自己。质量是品牌的生命、是品牌的灵魂，没有质量，品牌就失去了根本立足点，中外品牌成长历史表明，一个品牌最根本的是要有优良的质量，只有质量过硬，才能长久不衰，才能经受市场的考验，才能赢得消费者的青睐，从而提高品牌的知名度；有自己的品牌也要走向国际市场、参与国际竞争，在竞争中提高及发展自己，也是*品牌发展的必由之路，所以实施自己的品牌一定要强化品牌质量。

　　③突出企业品牌个性和特色，坚持品牌创新。品牌形象不是一成不变的，随着企业内外经营状况以及消费需求的变化，品牌形象也要不断的创新。自主创新是自立品牌的源泉，自主品牌是自主创新的结晶，通过创新发展自己的个性和特色品牌，使之适应消费者的心理变化，使品牌永葆青春和活力而不被淘汰，使企业不断发展。

　　④重视社会公众的影响力。品牌形象最终要建立在社会公众心中，这取决于公众对品牌的信任度、忠诚度，因而品牌形象的塑造应面向公众，以公众为核心，把握住公众心理，高度重视公众的反映。

　　⑤加强品牌文化建设。品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面满足消费者的需要，任何一种品牌都有其文化内涵，所以发展企业品牌，必须重视品牌文化建设。

　　⑥加强扶持力度。发展企业品牌在资金、资源、人才等方面应给与增加扶持力度。

　　摘要：随着我国市场经济的不断改革以及人们消费观念的不断变化，品牌建设在我国市场经济中所占的比例越来越大。品牌的建设不仅给予消费者精神上的享受，之外，其也是一个企业良性发展的基础。但是，现阶段，和国外的一些品牌建设相比，我国国内各大企业在品牌建设方面存在一定的优势，同时还存在很多缺陷。

　　关键词：品牌建设；企业经营；管理作用

　　品牌建设在整个企业经营管理中的作用具体体现在两个方面：发展战略以及文化建设，而发展战略和文化建设是一个企业良性发展的基础，由此可见，品牌建设在企业整个经营管理的作用。

　　一、品牌建设在企业经营管理中的作用

　　怎样的企业成就怎样的品牌，而品牌建设的好坏也决定了企业在市场竞争中的地位。简而言之，品牌建设和企业经营管理两相互作用，相辅相成，互为因果。针对于品牌建设在企业经营管理中的作用，笔者从三个方面进行分析。

　　（一）推动产品的销售，增加企业的经营效益

　　成功的品牌建设之所以能推动产品的销量，增加企业的经济效益，是因为一旦品牌的建设能够成功，产品在后期销售的过程中通过消费者发生连锁反应。众所周知，消费者的力量是巨大的，在相互传播中形成良性循环，进而促进销量的提升，另外，除了销量提升之外，在前期的制作过程中也会节约大量的人力物力等，例如降低流通成本，加速企业资金的周转等，在企业的品牌建设没有形成之前，其社会影响不够强烈，产品的制作成本积压在产品，资金无法快速回笼，相应的流通成本也就无法降低，但是，在企业的品牌建设达到一定程度时，其社会影响也就有一定的成效，相应的，产品的销量也就上去了，其资金回笼的速度相应加快。综上所述，企业品牌建设在推动产品的销量和提升企业的经济效益方面都有不可代替的作用。

　　（二）企业的'终极较量不是暂时获得的利益的较量，而是品牌的较量

　　就现代社会而言，企业在市场上的竞争包括软实力和硬实力（如人才、资金）的竞争。而软实力在一定的程度上就是指的品牌建设。企业可分为三种：其一，注重品牌建设的一流企业；其二，注重产品质量的二流企业；其三，只注重产品销量的三流企业。和三流企业获得暂时的利益相比较，一流企业在品牌建设时资金回笼显得不是那么快，但是，企业产品在长期沉淀中，其所含的企业文化必定会受到社会的认可，消费者的青睐。另外，除了企业的品牌，面对激烈的社会竞争，企业在人才的配备以及资金方面也要有充分的保障。

　　（三）支持企业经营发展的灵魂是企业品牌，其是推动企业发展的原始动力

　　品牌建设不是一蹴而就的过程，它的光芒的发挥需要时间的证实，在企业的成长的过程中，其企业文化对于产品的渗透是长期积累的过程。其企业文化包括企业经营管理精神，企业工作人员团结，奋斗的精神，而这些精神，在企业发展的过程中便成为企业的无形资产。无论从国外的品牌实践看，还是国内的品牌实践看，一个具有品牌的企业，其企业文化就相应的丰富和深厚，一个具有品牌的企业，其后续的发展的势头也就旺盛。可以说企业经营发展的灵魂就是企业品牌，它是推动企业发展的原始动力。

　　二、现阶段企业品牌建设存在的问题以及针对问题提出的意见

　　（一）存在的主要问题

　　对于现阶段我国企业品牌建设过程中存在的问题，笔者通过查阅相关的文献资料并结合多年的工作经验，认为其主要包括三个方面，其一品牌意识不强，大部分企业在生产产品时，注重短期利益的获得，简而言之，市场经济上，不以品牌行为意识为向导而是以短期经济利益获得为主要目的的企业占主导地位，进而使企业在竞争激烈的经济市场逐渐走向消亡。其二企业对于品牌定位不清楚，对于品牌建设摇摆不定。和品牌建设一样，企业对于品牌的定位也是十分重要的，产品品牌定位的好坏与否和企业的综合能力以及市场竞争力都有千丝万缕的关系。由于市场经济的变化不定，企业为自身利益进而对品牌的建设进行变动，使企业品牌建设在定位方面摇摆不定，其也是品牌建设中存在的主要问题之一。其三品牌创新方面不强。俗话说创新是一个企业发展的灵魂。企业要想发展壮大，对企业产品进行创新是首要环节，但是，纵观我国各大企业，在创新方面，大都千篇一律，在形式上创新，而本质却不变，这样在短时间内可能会吸引消费的眼球，但是，长此以往，企业的经济效益不仅大大降低，其在消费人群中的信用度也大大降低，进而致使企业的衰败、消亡。

　　（二）应对措施

　　针对以上所阐述的问题，本文提出一些针对性意见。要想使企业品牌的建立有所成就，首先就要有正确的品牌意识作为向导，在此基础上强化企业品牌的建设。在上文笔者有提及，品牌建设不单纯产品品牌，它包含了包括品牌价值观、品牌价值观以及品牌战略与建设观在内的品牌三观。由此可见，以正确的品牌建设作为品牌建设向导是何等的重要。其次，企业也要对品牌进行合理的定位，只有的对品牌进行合理定位，企业经营管理的优势才能被充分发挥；企业的价值才能充分被表达出来，经营管理提升到一定层次，企业在经济市场上才能占有一*之地。在充分发挥以上措施的基础上，企业再将自身文化融入其中，使产品质量以及品质提升一个层次，使企业品牌在市场上产生深远影响。

　　三、结束语

　　本文笔者以品牌建设在企业经营管理的作用为主线，对其优势和缺点进行简单的阐述，在此基础上，针对其不足之处提出一些针对性意见。以上便构成笔者在本文所描述的观点，以期为读者，为相关工作者，提供帮助。

　　参考文献：

　　[1]卢若梅.浅析品牌建设在企业管理提升中的作用.现代商业,2014-07-08.145-152.

　　[2]王*.浅析文化理念对企业品牌建设的作用--以江西高速集团泰和管理中心“映山红”品牌为例.*市场,2014-04-05.88-98.

　　[3]连媛媛.浅析品牌建设在几页经营管理中的作用.现代经济信息,2015-10-23.188-192.

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企业品牌标语

企业品牌标语（精选130句）

　　在日常生活或是工作学*中，大家一定都接触过一些使用较为普遍的标语吧，标语是一种最经济、最有效的宣传、鼓动口号。那什么样的标语才是经典的呢？下面是小编整理的企业品牌标语（精选130句），仅供参考，大家一起来看看吧。

　　1、质量是企业永恒的主题。

　　2、市场是海，质量是船，品牌是帆。

　　3、今日的质量，明日的市场。

　　4、筑质量长城，兴中华经济。

　　5、 ISO9000—效率、效益之源。

　　6、构造“质量、环境、安全”——一体化的管理体系。

　　7、建有质量文化的质量体系，创造有魅力、有灵魂的质量。

　　8、未来的成功属于质量领先者的世纪。

　　9、 21世纪——质量领先者的世纪。

　　10、铸造辉煌，唯有质量。

　　11、品质的优劣比成本更重要。

　　12、以质量求生存，以质量求发展，向质量要效益。

　　13、以质量求生存，以改革求发展。

　　14、品质合格是尽社会的义务，品质卓越是对社会的贡献。

　　15、质量是成功的伙伴，贯标是质量的保障。

　　16、和传统的昨天告别，向规范的未来迈进。

　　17、只有步入国际标准的轨道，才有无限延伸的空间。

　　18、用户是企业发展的源泉。

　　19、正视危机、增强信心、艰苦奋斗、再创辉煌。

　　20、增强紧迫感、加强责任心、全力抢市场、打好翻身仗。

　　21、能上能下，能进能出，唯才是举，唯能是用。

　　22、转变观念，转变作风，创新机制，创新局面。

　　23、把生命注入到产品中去，产品就会在市场上活起来。

　　24、制造须靠低成本，竞争依赖高品质。

　　25、用心血融铸经营理念，让企业文化生生不息。

　　26、树立核心价值观，而且要善于学*，更要善于创造。

　　27、质量是企业的生命。

　　28、品质—企业致胜的关键。

　　29、雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。

　　30、立足新起点，开创新局面。

　　31、百尽竿头，更进一步。

　　32、今天的付出，明天的回报。

　　33、筑质量大堤，迎世纪挑战。

　　34、让高质量的产品乘着环宇风帆，冲出亚洲、走向世界。

　　35、让环宇风帆载着优质的产品，跨越21世纪。

　　36、跨越今日的视野、扩展21世纪的眼光。

　　37、春种一粒粟、秋收万颗籽。

　　38、走进质量天地，带来无限商机。

　　39、质量存在于人类生存的.一切地方。

　　40、质量—带给你看得见的未来，说不出的精彩。

　　41、旅居湖南皆绿意，生活无处不阳光。

　　42、贯标九千，飞越二千。

　　43、时代精神演绎民族灵魂，优质精神构筑时代精神。

　　44、效益来源于服务社会的回报。

　　45、质量是企业的生命，为了保护您的生命，请为您的企业建立质量保证体系。

　　46、市场如水，企业如舟，质量象舵，人是舵手。

　　47、顾客信誉是企业发展的源泉。

　　48、效益靠质量，质量靠技术，技术靠人才，人才靠教育。

　　49、产品的质量是拓展的翅膀，航程无限，辉煌有期。

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　　20.广州白云堡——山外青山楼外楼，白云仙境白云堡

　　21.携手老林房产，共圆安居梦想。

　　22.西湖国际商务中心——雄踞西湖，坐拥天下

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门窗企业的品牌沟通策略

门窗企业的品牌沟通策略

　　门窗品牌通常在品牌传播、品牌推广方面的预算都比较少，因此在花这笔费用的时候，一定要将钱花在刀刃上，使其投入即能得到最大的效果。品牌推广不成功的主要表现是在不正确的时间、不正确的地点、用不正确的做事方法，与企业不相干的人群说了错误的话。下面是yjbys小编为大家带来的门窗企业的品牌沟通策略，欢迎阅读。

　　一、品牌沟通的基本概念

　　1.品牌沟通的概念

　　所谓品牌沟通是指在品牌战略实施过程中,企业通过完整和详尽的方案设计和策划,运用各种各样的媒体宣传以及促销等方式，把企业的品牌理念以及企业文化等内容，向市场大众以及企业内部人员等各个方面，进行文化和意识渗透,并通过市场反馈获取相应的市场信息反馈,由此再进行新一轮的策划、宣传等一系列循环的沟通过程。

　　2.品牌沟通的意义

　　品牌战略对企业发展壮大起了路标的作用，是企业对内、对外沟通的桥梁,这就是品牌沟通策略的意义所在。品牌核心价值不是传播概念，而是一种价值承诺。它必须以企业的产品、服务、公关活动为载体持续地兑现给消费者，使消费者在真切的体验中感悟到核心价值。

　　古语道：心战为上，兵战为下。随着竞争的.加剧，能否把个性鲜明的核心价值刻在消费者内心深处是胜败的关键。

　　在今天的*，如果品牌已通过广告完成了品牌初级知名度的积累，品牌建设就应该转向品牌联想、品牌美誉度、品牌忠诚度等更高层次，要把创造出能让消费者真切体验的核心价值，和抢占消费者心智作为品牌沟通的重中之重。

　　二、门窗企业品牌沟通的基本策略

　　1.品牌沟通成功的基础是品牌定位

　　品牌沟通的开始是品牌定位，所谓品牌定位就是企业准备让自己的目标消费群体怎样看待品牌和感受品牌;品牌沟通是通过定位使消费者感受品牌不同于竞争者的一种方式。品牌定位一般包括三方面。

　　1.1 定位目标消费者群体

　　企业可以通过人口特征、使用*惯以及需求心理等方面来进行定位。通过人口特征区分目标消费群体，为品牌的媒体传播确定消费群体的基本面，确定传播的大方向目标;通过使用*惯确定目标消费群体行为的共性，以及需求动机的共同点，为品牌的内涵设计打下基础。

　　1.2 寻求商品的利益点

　　在商品短缺的时代，人们为了获得产品，满足生活的基本需求，往往挖空心思以获得商品为主，对于所谓的商品情感利益是不考虑的。

　　随着人民生活水*的提高，物质的丰富，产品同质化现象越来越普遍，企业为了竞争、为了生存开始进行消费群体的需求心理的调查研究，并根据结果，针对不同的消费者的需求特征在产品上附着不同的情感利益，以获得消费者心理上的认同和青睐。

　　1.3 确定品牌的竞争性框架

　　让消费者、零售商等社会公众了解品牌的核心资源是什么?有了品牌竞争性框架，就能通过品牌的传播策略，形成消费者关于品牌的明晰的识别的印象，认知产品的功能性利益、消费者利益和不同的情感利益。

　　2.强化消费者最初的印象

　　在现代经济生活中，由于市场空间广阔，竞争者众多及消费的时间、知识、经验的有限性，致使一个企业的产品无论质量如何卓越，设计如何精美，服务如何完善，如果没有良好的表现方式、表达方式和强有力的宣传，是难以为广大消费者所了解，更不能在消费者心中树立起良好的独特形象。也就是说如果你没有进行有创意的品牌沟通和传播的话，你的产品可能就真的“养在深闺无人识”了。

　　3.以面对面服务拉*与消费者的距离

　　工厂制造产品，心灵创造品牌，产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的。品牌怎样做才能距离消费者更*呢?

　　那就应让消费者感觉到你的产品和服务是专门为他们设计的，他们就会更加青睐你的品牌，拉*消费者与品牌之间的距离，将使你获得更好的销售业绩。面对面的顾客服务能够为顾客营造愉悦的消费体验，让顾客感受到物有所值，进而感受到物超所值的体验过程。

　　三、门窗企业如何做品牌沟通计划

　　成功的品牌沟通需要注重计划的整体划一和全员共识，在一个项目伊始，便从整合沟通的方方面面去考虑并使之成文，经过项目小组的讨论斟酌使之定案。

　　然后剩下的就是按照整合沟通计划去执行：发展创意、发展商品化方案、媒体计划、公关战术、促销方案等等。一个沟通计划的框架应该包括：

　　1.市场竞争态势

　　在这一部分,非常提纲挈领阐明市场态势和一些关键的分析点，不用很多篇幅和描述,因为毕竟大家都对市场状况比较明晰，所以关键启发点非常重要。

　　2.市场目标

　　品牌及产品的长期目标：品牌形象、品牌战略、品牌市场定位。尽量避免空泛的定义,而给予可衡量指标。品牌及产品的短期目标：这个上市计划的目标、销量、品牌认知度等等。

　　3.目标消费者

　　阐述目标消费者时往往会有一种误区，我们的阐述经常只是说消费者的年龄、收入、家庭构成、学历，但是随着市场迅速的发展，适合全体国民的品牌和商品毕竟不再存在而使市场细分变得尤为重要，况且广告是一种文化和*惯态度的贩卖，因此需要从更加深入的心理层面进行消费者刨析。

　　4.品牌创意表现

　　从品牌定位到创意表现，需要一个顺理成章的演绎和过渡。过渡得精妙，创意是锦上添花,推波助澜。

　　5.整合营销方案

　　将广告的方式与种类列举并阐明如何使用，目的和隐含战术如何。 将促销、展览、公关，活动考虑在内。在具体规划时，务必首先列明目的，再来讨论战术和执行，这样才不致使你的沟通计划主次分明，集中整肃的，而不是全盘*均用力。

　　扩展：门窗企业标语

　　1、让我们的爱长长久久九号门窗。

　　2、九号门窗，品质无疆。

　　3、九号门窗，为你开启最美的一扇窗。

　　4、九号门窗，一品未来。

　　5、安全至尊体验，九号门窗呈现。

　　6、门窗选九号，生活真需要。

　　7、门窗选九号，睡个安稳觉。

　　8、九号门窗生活需要踏踏实实。

　　9、九号门窗，绿色健康。

　　10、九号门窗，开启美好生活畅想。

　　11、九号门窗，十全十美久爱家。

　　12、九号门窗，一品生活。

　　13、世界看东方，九号好门窗。

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童装企业品牌宣传口号

童装企业品牌宣传口号

　　1、让宝让宝贝快乐成长。

　　2、炫动童星风采。

　　3、闪耀风采，宝贝时尚。

　　4、童年留忆，最爱贝赑。

　　5、我家宝贝，分享快乐。

　　6、一品贝赑，万秀童装。

　　7、全方位呵护孩子健康成长。

　　8、一枝独秀，万般乐享。

　　9、一次相遇，众多童乐。

　　10、孩子舒适，妈妈放心。

　　11、来自妈妈般的贴心呵护。

　　12、金色童年的必备。

　　13、贝赑产品，关爱无处不在。

　　14、表里如一，与众不同。

　　15、贝赑童装，时尚健康。

　　16、着尚于贝，快乐成长。

　　17、领潮童装时尚，播种美丽健康。

　　18、精彩童年，别一样的快乐。

　　19、妈妈最爱的时尚小潮人。

　　20、装扮宝贝，点缀童年。

　　21、穿出最幸福的感觉。

　　22、让您的宝宝更加出色。

　　23、时尚贝赑，扮靓童年。

　　24、宝贝，我只愿给你最好的。

　　25、给宝宝最贴心的关爱。

　　26、展示童真，灿若阳光。

　　27、贝赑童年，美丽乐伴。

　　28、多倍关爱你的宝贝。

　　29、宝贝潇洒，演绎精彩。

　　30、快乐宝贝，乐享贝赑。

　　31、幸福起步，倍感呵护。

　　32、给宝贝无处不在的贴心关爱。

　　33、健康时尚容一身，专注品质为孩子。

　　34、贝赑童装，呵护健康。

　　35、专业呵护您孩子的成长。

　　36、宝贝的选择，幸福的需要。

　　37、给宝贝天使般的童年。

　　38、儿童穿贝赑，生活更甜蜜。

　　39、呵护宝贝，重重关爱。

　　40、快乐童年，精致贝赑。

　　41、妈妈要宝贝健康，贝赑为宝贝护航。

　　42、比妈妈更专业，更会呵护孩子的健康和舒适。

　　43、只做适合宝贝的服装。

　　44、宝宝穿贝赑，快乐小皇帝。

　　45、装饰孩子的梦想，呵护孩子的成长。

　　46、健康成长，幸福快乐，天真童趣。

　　47、对宝贝多份关爱，贝赑童装有你的.爱。

　　48、穿上贝赑童装，让宝贝活的像天使一样。

　　49、给你不一样的童年，给你最想要的童装。

　　50、集时代的关爱于一身。

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实业公司品牌宣传标语

实业公司品牌宣传标语

　　在日常的学*、工作、生活中，大家肯定对各类标语都很熟悉吧，标语对人们的思维是有一定的感性作用的。那什么样的标语才具有启发意义呢？下面是小编精心整理的实业公司品牌宣传标语，希望对大家有所帮助。

　　1、成就事业，多彩人生。

　　2、成于用心，多于舒心。

　　3、服务一流，品质至上。

　　4、至上服务，信誉合作。

　　5、信达天下，成就前途。

　　6、成信为先，多交为赢。

　　7、成于恒心，多于善事。

　　8、孜孜自成，源源而多。

　　9、信誉诚成，实惠多多。

　　10、成于实干，多于积善。

　　11、成城断金，多谋致胜。

　　12、富始一元，成至一心。

　　13、成于你我，多予求精。

　　14、梦想成真，多行兴盛。

　　15、成在品质，多于信念。

　　16、聚荣善广，德行天下。

　　17、敬业者致远，多德者天成。

　　18、德成伟业，信多商和。

　　19、业精于勤，成基于信。

　　20、容者集大成，博者聚业多。

　　21、建信者成，多善者兴。

　　22、成（诚）实多业，成多实业。

　　23、成实业典范，多睿智精英。

　　24、积少成多，成功在握。

　　25、信誉天成，功业何多。

　　26、成就未来，多姿多彩。

　　27、我们的成就源于多方的信任。

　　28、成钢百炼，多心多信。

　　29、成以信为本，多以劳为先。

　　30、成功在信，服务在诚。

　　31、成多自少积，百信终就名。

　　32、得道多助，有志竟成。

　　33、成以致广，多以致远。

　　34、成功之道，多行必胜。

　　35、聚力成事，合作多赢。

　　36、成就你我，多行天下。

　　37、以诚为先，收益多多。

　　38、诚多则你我受益多多。

　　39、诚信服务，多行少语。

　　40、多多合作，美梦成真。

　　41、成百年基业，多利他之心。

　　42、成于人之不能，多于人之未见。

　　43、诚信经营水到成，热情服务客来多。

　　44、科学发展促成长，多方百计提质量。

　　45、您的需要使我们不断努力的动力。

　　46、多诚心成就了今天的成多实业。

　　47、成功很简单，多为顾客想。

　　48、王者之鹰，思而必行。

　　49、有志必成，多誉智胜。

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谢娜自创品牌

谢娜自创品牌

　　创业是创业者及创业搭档对他们拥有的资源或通过努力对能够拥有的资源进行优化整合，从而创造出更大经济或社会价值的过程。下面是小编帮大家整理的谢娜自创品牌，希望对大家有所帮助。

　　谢娜自创品牌

　　创业 show

　　明星创业ID

　　创业者：谢娜

　　籍贯：四川省德阳市中江县人

　　毕业院校：四川师范大学电影电视学院表演系

　　创业地点：长沙

　　创业时间：2010年

　　创业公司：长沙悠易电子商务有限公司

　　商业模式：潮流服饰、电子商务

　　营销手段

　　“欢型”潮牌上线1个多月来，销量不错，刚开业几天，两款限量帽子已经售罄。

　　根据欢型淘宝商城旗舰店的销售记录和售价，截至12月7日下午3点，记者计算出网店29款服饰的营业额约为15.7万元。这对一个新开张的网店来说，业绩已经相当不错。谢娜独特的“娜式”推广，让“欢型”潮牌上线一个多月来热度不减。

　　学生粉丝成购买主力

　　“我是马栏山的坡姐，只有我最欢型。”这是谢娜主持快乐大本营的“名言”，欢型是英语单词时尚“fashion”的湖南版发音。

　　谢娜经常在节目中念叨这词，不想“欢型”竟然在年轻人中流行起来。颇有商业眼光的谢娜看中了这个商机，迅速将“欢型”注册，同时“下海”经商，成为“欢型”潮牌的老板。

　　10月15日，“欢型”潮牌正式在淘宝商城上线。

　　谢娜在长沙注册成立了长沙悠易电子商务有限公司，她是董事，同时聘请了专业的设计师打造“欢型”潮牌，而她自己也尝试做设计，还兼任模特，负责推广，甚至连拍摄*面广告也亲自做导演。

　　“主要是想趁年轻，多磨砺一下自己。看见娱乐圈一些好朋友都开有自己的潮店，我也学着干呗。快乐家族都很支持我，好友苏醒、王铮亮，包括好搭档何炅等还帮我出主意。”谢娜对华西都市报记者说。

　　走进欢型淘宝商城旗舰店，谢娜亲自担任模特的各种照片青春逼人，品牌风格轻松有趣，以街头风为主，图案很卡通，很符合年轻人的口味。目前产品主要是帽子和T恤，价格则分别为158元和188元。此外，还有徽章、围巾等潮流配饰。

　　谢娜在接受华西都市报记者采访时表示，“欢型”潮牌的目标顾客是喜欢逛网店的年轻人，她希望不管顾客在哪里，都能以最便利的方式买到“欢型”。

　　专业在线问卷调查机构“问卷星”的调查报告显示，“欢型”潮牌的购买主力与定位的目标顾客趋同，买家中49.1%是学生，而有68.4%的人是通过网络知道了“欢型”潮牌。据分析，买家中大部分人是因为喜欢谢娜，进而关注到“欢型”潮牌，觉得服饰风格不错，价格可以接受，最后下单购买。

　　谢娜进入娱乐圈22年积累下的众多粉丝，成为“欢型”潮牌的购买主力。谢娜微博的粉丝数字约为320万，而将粉丝变为目标顾客，也是许多明星创业纷纷选择的便捷之路。

　　“娜式”推广不花钱效果好

　　推广一：微博营销

　　微博是“欢型”潮牌主要的推广阵地，不用花一分钱，谢娜只需每天发几张戴着“欢型”帽子、穿着“欢型”衣服的照片，就能引来众多粉丝模仿。

　　刚开业，谢娜就在微博营造了一场效率颇高的营销活动。10月16日凌晨，谢娜发了一条微博：“噔噔，千呼万唤shi出来，娜娜公布店址，为谢谢大家对欢型的支持，开业购买赠送小礼品！惊喜加倍！请大家转发并评论。幸运博友将获得欢型T恤一件，欢型起来哟，加油！”粉丝的热情让谢娜喜出望外，到10月18日，短短三天时间，这条微博的评论数就超过10万条，转发超过6万条，创下微博记录。不花一分钱，就让10万人关注自家网店，显然这是明星才有的优势。

　　推广二：明星助阵

　　除了自己的微博，谢娜身边一大堆的'明星朋友资源，也是“欢型”潮牌的免费推广员。“快乐家族”何炅、维嘉、吴昕、海涛都义气地和她一起拍摄“欢型”服饰大片，张杰也加入了宣传队伍，苏醒、王铮亮、许飞、曹颖等纷纷送上祝福，预祝产品大卖，许飞表示还要组织亲友团进行团购。同时，这些明星经常穿着“欢型”潮牌四处招摇，并在微博、博客里上传“买家秀”，他们所拥有的大量粉丝，也通过他们的微博、博客知道了谢娜自创品牌开店的消息，而“欢型”潮牌的宣传效果自然也成几何倍数增长。

　　推广三：媒体合作

　　作为快乐大本营主持人，谢娜在这个收视率排名第一的娱乐节目中，为自己的“欢型”潮牌免费做广告，粉丝乐于接受，知名度也一炮打响。

　　而据记者调查，MusicRadio音乐之声也在微博上与谢娜合作，为粉丝们赠送谢娜全球限量“坡姐”亲笔签名和“欢型”帽子，请粉丝持续关注MusicRadio和“欢型”潮牌。这样的合作，也让MusicRadio的听众成为了“欢型”潮牌的关注者。同时，谢娜正在拍摄的青春戏里，有多套服装都由“欢型”潮牌赞助，这其实也是搭车做植入推广。

　　谢娜的“欢型”潮牌刚开张，有粉丝就在网上嚷嚷想加盟，一位网友留言说，他非常想加盟“欢型”潮牌做实体店，但不知道怎么联系。

　　而有媒体报道称，谢娜身边好友透露，“欢型”潮牌品牌淘宝商城店只是开始，谢娜下一步的计划是在北京开实体店，而商铺也已选择落户潮流时尚中心三里屯，毗邻某大型国际品牌。但是此传言并未得到谢娜的证实。

　　记者手记

　　从被消费对象到老板的跨越

　　明星创业最直接的客户群是粉丝圈。*年来，“粉丝经济”大热，粉丝烧钱、商家受益的“粉丝经济”成为“一条龙”的商业模式。不囿于明星大头贴、海报、服饰等与偶像有关产品的传统模式，博客*上海分公司总经理王吉鹏创立了*第一个以粉丝为中心的专业性门户网站粉丝网，打造“粉丝经济”链条；一些旅行社开辟了“看CON”团，团购演唱会门票，并根据演唱会时间安排旅游线路。而明星不甘只作为被消费对象，自主创业做老板，让人气成为创业的资源支撑，“粉丝经济”呈现出多样化趋势。

　　从被消费对象到老板的跨越，明星赋予了“粉丝经济”全新的内涵。

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品牌的含义及品牌化的意义

品牌的含义及品牌化的意义

　　在个人成长的多个环节中，大家都经常看到论文的身影吧，通过论文写作可以提高我们综合运用所学知识的能力。你知道论文怎样写才规范吗？以下是小编收集整理的品牌的含义及品牌化的意义论文，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

　　1.品牌的含义及相关的概念

　　商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车，冰箱，饮料、电脑等，商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有商业名称，这就是品牌。例如通用汽车、海尔冰箱、统一冰红茶、联想电脑等，其中通用、海尔、统一、联想就是商品的品牌了。品牌（brand）是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。美国市场营销协会（AMA）曾为品牌做出这样的定义：品牌是一个名称、名词、标志、符号、或者设计或是它们的组合，起目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别开来。

　　与品牌相关的概念有品牌名称、品牌标志和商标。品牌名称是指品牌中可以用语言发音来表达的部分，如通用、海尔、统一、联想等；品牌标志是指品牌中可以识别但不能用语言发音俩表达的部分，诸如符号、图案、或专门设计的颜色和字体，比较著名的标识有麦当劳的堇色大拱门M、可口可乐的红白飘带、花花王子的兔小姐、米高梅的狮子等。商标则是经过注册登记受法律保护的品牌中的一部分，企业的产品品牌经过必要的法律注册程序成为商标后，企业获得品牌名称和品牌标识的专用权。它不仅仅是一个商品的标志，更重要的是作为企业的一种形象而存在。

　　2.品牌的分层

　　品牌从本质上讲就是代表着厂商对销售给购买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳的品牌就是产品质量的保证。美国密执安大学“国家质量研究中心”的克雷·弗内尔等研究人员话了5年的时间，研究了77家瑞典企业后发现，最能让消费者满意一个品牌的原因就是质量。美国备受推崇的品牌策略专家大卫·爱格也把顾客感知质量列为强势品牌资产的四大要素（其余三要素为品牌的知名度、品牌忠诚度、品牌联想力）。但是，品牌还是一个复杂的象征也就是消费者备受关注的六层次了。

　　1）属性。品牌首先使人们想到某种属性，例如海尔就是稳重、信赖、零缺陷、星级服务、和真诚到永远的赤诚之心。企业可以采用一种或几种的属性作为诉求点为产品做广告，海尔就是以星级服务和真诚到永远来赢得顾客的。

　　2）利益。顾客购买的不是属性，而是利益。因为属性需要转化为功能性或情感性的利益就拿汽车来说吧，耐用属性可以转化为功能性的利益，“至少我几年之内不用再买车了”；昂贵的熟悉可以转化为情感性的利益，“奔驰S600让我备受同行的尊重”；制作精良的属性可以转化为功能性和情感性的利益，“万一出现交通事故，我很安全”。

　　3）价值。品牌也需说明一些制造商的价值，例如摩托罗拉，带给消费者随时随地的通讯方便和自由感，不受地域、时间的约束；如捷豹汽车，捷豹不屑模仿，正如其车主一样，捷豹与其他汽车的不同不在于其外形和制造工艺，这种不同在于灵魂、情感和不步后尘。因此，该品牌的营销者就必须寻找对这些价值感兴趣的消费者群体。

　　4）文化。品牌一般都能代表一种文化，奔驰汽车代表德国文化的高度组织、效率和质量；可口可乐、雪碧则承载着美国文化中"乐观奔放、积极向上、勇于面对困难"的精神内涵与价值观；海尔家电则孕育着*儒家文化的真诚到永远。

　　5）个性。品牌也可能代表一定的个性，如果品牌是一个人、动物话物体，会让人们想到点什么。脑白金会让别人想到史立柱是个大孝子，农夫山泉让人想到*的`地大物博、山清水秀。

　　6）用户。品牌还可能暗示购买者或使用者该品牌的消费者类型。例如人们对以为20来岁的秘书拥有一辆奔驰可能会感到吃惊，而看到以为55岁以上的高级经理开着奔驰就不会大惊小怪了。

　　3.品牌化的要点

　　所谓品牌化,就是确定产品的一组市场含义,使之与市场上其他同类产品相区别。品牌化的挑战在与制定一套品牌含义,当消费者可以识别品牌的上述六个层次时,我们称之为深度品牌。否则,它只是一个肤浅的品牌,因此,营销人员必须确定品牌的深度含义。

　　首先,营销人员不能只强调品牌的属性。因为购买者感兴趣的是品牌的利益而不是属性,真正抓住购买者的诉求点才能赢得市场。其次,只强调品牌的某些利益也存在风险。例如海尔空调只强调质量是“零缺陷”,那些竞争者(例如美的,春兰)可能推出质量更好的空调。顾客也可能认为性能好不如其他利益重要,这时候海尔空调的竞争优势就很难维持。因此,必须更大范围加强品牌的利益地位。第三,品牌的实质应包含其价值、文化和个性,企业必须在其品牌营销中反映出这些内容。例如,如果奔驰公司以奔驰的名称推出一种新的廉价小汽车,那将会破坏划子严重削弱奔驰公司多年来苦心经营的品牌价值和个性。

　　4.品牌化的意义

　　1)便于顾客识别和选购商品。在今天的市场上,品牌已经成为一种产品区别与其他同类产品的主要标志.丽日在家电市场,海尔意味着高科技,零缺陷及星级服务；格兰仕微波炉则代表着经济、普及。

　　2)促进销售和增加利润。有人做过试验,把几种牌子的啤酒分别倒在相同的杯子里,请不同品牌的忠诚者品尝鉴别,结果很少有人能准确的尝出其所喜好的品牌。由此可见,品牌能够对人的心理发生作用,使消费者对产品产生好感。特别是具有著名品牌和驰名商标的产品,更容易取得购买者的信任,促使顾客形成品牌偏好,重复购买甚至愿意出高价购买,从而有助于稳定和扩大销售,并获得比一般产品更多的利润。

　　3)有利于营销沟通。品牌有助于建立人们对企业的印象,企业在营销沟通中宣传企业名称和产品技术更为方便。在实际经济生活中,人们可能不知道某个产品的生产厂家,但却知道其品牌名称和品牌标志。

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中航工业品牌口号

中航工业品牌口号

　　在日常学*、工作和生活中，大家都经常接触到口号吧，口号能指导人们有效地开展实践，促进客观事物的发展。你知道什么样的口号才能算得上是好的口号吗？以下是小编为大家整理的中航工业品牌口号，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

　　1、Pay close attention to any parts！

　　2、AVIC makes, AVIC works！

　　3、开启航空新时代，创造科技新生活。

　　4、AVIC,与世界腾飞。

　　5、领航科技，服务社会。

　　6、诚信铸就精彩，创新成就未来。

　　7、Dance with the sky, fly with your dream！

　　8、AVIC|Add Value into Core！

　　9、卓尔不凡，用心创造——中行工业！

　　10、中航工业——价值源于创造。

　　11、航者*，融容共生。

　　12、我们不仅仅是蓝天的守望者。

　　13、引领航空科技，创造无限可能。

　　14、追求卓越，为你起航。

　　15、与世界同步，与蓝天共舞。

　　16、Fly with us！

　　17、卓越品质，蕴航空科技而成。

　　18、中航工业，您身边的航空科技/AVIC, EVERYWHERE！

　　19、中航工业与你共飞翔Fly with AVIC！

　　20、志存高远，航无止境。

　　21、用心飞抵你生活的每一个角落。

　　22、用心智造，让梦远航。

　　23、我们用航空科技让你的生活更美好。

　　24、为梦想起航Fly with the dream！

　　25、让中行工业飞向世界各地。

　　26、空中的梦想家（The creation of the air）。

　　27、心飞越，新飞跃。

　　28、陪伴您人生的每一次飞跃。

　　29、中航工业——用心智造，用心创造。

　　30、航空科技，工业引擎。

　　31、中行工业，服务你的梦想。

　　32、铸梦蓝天，志在云端。

　　33、AVIC:ambition, veneration, innovation, and creation！

　　34、Always Valuable In Creation.（AVIC）

　　35、Light the sky and your life！

　　36、满足超越客户期待。

　　37、航空科技，引领品质生活。

　　38、志存高远，逐梦飞翔。

　　1、用心为新，创意无限。——作者：吴吉麟

　　2、“工匠”是“创新”的基础，“创新”是“工匠”的`核心。——作者：刘明

　　3、动，力求卓越；控，制胜未来；创，新益求精。——作者：戴瑾珺

　　4、做有脑科研者，不做无心机器人。——作者：左振雷

　　5、创新，需要跨出舒适区，并承认自己过去的愚蠢。——作者：唐贝瑜

　　6、工匠之心，创新之基。——作者：唐皓

　　7、创新，强*心；创造，塑动控魂。——作者：文彬鹤

　　8、时时寻找效率进步，事事讲究方法技术。——作者：软件第*支部集体

　　9、孕育新思想，引领新方向，开创新道路，是突破常规、走在尖端的唯一途径。——作者：周伟勇

　　1、发动机是飞机的心脏，创新是进取的脉搏。——作者：戴瑾珺

　　2、未来为创新而来。——作者：董鹏

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